素有“江南粮仓”“鱼米之乡”美誉的江西,其“米袋子”“果盘子”“菜篮子”如何更丰盈?答案是:大力实施“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌战略,加快发展绿色农业、特色农业、精品农业、品牌农业。而随着“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌影响力不断扩大,全省农业综合效益和竞争力也不断提高。
5月11日,在2024中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛上,赣南脐橙、南丰蜜桔、庐山云雾茶、赣南茶油、婺源绿茶、狗牯脑茶等江西区域品牌(地理标志)产品入选“2024中国品牌价值评价信息”百强榜,这些区域品牌诠释了江西农产品品牌力量。本次入选的六个产品中,赣南脐橙列百强第五名、水果类第一名,其品牌影响力越来越大。
赣鄱大地为何能涌现出这么多特色、优质农产品?追根溯源,深厚的农耕文化及得天独厚的农业资源,共同成就了“物华天宝”的江西。
省委、省政府聚焦“走在前、勇争先、善作为”的目标要求,作出了加快建设农业强省的决策部署。
加强顶层设计,筑牢品牌农业的“四梁八柱”。省农业农村厅先后制定出台《江西农产品品牌策划总体方案》《江西“赣鄱正品”品牌创建三年行动计划(2021—2023年)》《江西省优质农产品品牌创建实施方案(2022—2025年)》等文件,使品牌打造贯穿农业农村重点领域、重点规划。
“农业品牌是农业现代化的核心标志,是乡村产业振兴的重要抓手,是加快建设农业强省的应有之义。”省农业农村厅市场与涉外处负责人说,品牌就是竞争力,品牌就家居设计工作室是号召力,品牌就是附加值,我省聚焦培育核心品牌、夯实建设基础、提升流通能力、讲好品牌故事、凝聚发展合力,正加快走出一条具有江西特色的农业强省之路。
习在江西考察时指出,要坚持产业兴农、质量兴农家居设计工作室、绿色兴农,把农业建设成为大产业。
殷殷嘱托,春风化雨。近年来,我省跳出农业抓农业,以工业化思维发展现代化农业,深入实施农业七大产业高质量发展三年行动、特色农产品优势区建设行动,壮大农业新型经营主体队伍,推动农业转型升级,形成以产业育品牌、以品牌提效益的良好发展格局。
赣南脐橙、南丰蜜桔、崇仁麻鸡、广昌白莲、广丰马家柚、军山湖大闸蟹等一个个品牌正散发出无穷的魅力,这也深刻地改变了我省的农业经济结构。近年来,我省坚持从生产、加工、流通、供应、销售“五端”同步发力,强产业、补链条、提品质家居设计工作室、塑品牌,特色产业“接二连三”,推进农业产业化高质量发展。
数据为证。截至今年6月,全省农业产业化省级龙头企业总数达1058家,今年上半年新增农业产业化国家重点龙头企业13家、总数达81家;先后打造了鄱阳湖小龙虾、富硒蔬菜、赣中南肉牛等7大国家优势特色产业集群,累计创建国家现代农业产业园11个、省级63个,国家农业产业强镇56个、省级20个;建设京东农场、盒马村、天猫基地等绿色直采基地28家,培育绿色有机地理标志农产品6912个。
不仅如此,我省农业还在数字监管方面率先破题,大力推进农产品“三品一标”行动,率先在全国整省推进农产品质量安全大数据智慧监管,实时呈现各地各企业农产品质量安全状况和综合排名,打造“全域监管一张网,全程追溯一条链,全面评价一幅图”的“江西农安·数智监管”全新模式,实现质量安全闭环管理,促进优质优价。
如今,我省的果、蔬、茶、油、畜、禽、渔等各家居设计工作室类特色产业,正围绕农产品精深加工、特色示范园区,集群培育、品牌打造,着力推动特色经济规模化、规模经济品牌化、品牌经济市场化,谱写乡村全面振兴新篇章。
放眼国内,不少北方大米品牌在国内市场颇为吃香。比如,具有地域品牌特色的黑龙江五常大米,已成为国内高端大米的代名词;“福临门”“金龙鱼”等主打企业品牌的大米,亦凭借企业运营优势迅速抢占大米市场的制高点。
江西大米如何实现品牌突围?省农业农村厅引导广大农业企业及农户攥指成拳,全力打造江西大米区域公用品牌,以品质提升和品牌引领带动大米产业价值链升级成为共识。
“为破解‘小而散’、实现‘走出去’,我们积极培育稻米区域公用品牌,以龙头企业带动区域品牌升级,以区域品牌聚合企业品牌,从而形成品牌合力。”省农业农村厅市场与涉外处负责人介绍,如今,“鄱阳湖大米”“宜春大米”“万年贡米”“井冈山大米”等一大批区域公用品牌越叫越响。
短短几年,江西大米从“养在深闺人未识”到香飘大江南北,国内一线城市的大型超市货架上有了江西大米的身影,大城市的繁华街头出现了江西大米销售店,全国各地越来越多家庭和酒店的餐桌上,都飘起了江西大米的香气。
江西大米香飘全国,正是我省全力推进农产品品牌建设的一个缩影。近年来,我省以市场为目标、以需求为导向,充分利用得天独厚的生态优势和毗邻粤港澳大湾区的区位优势,积极开拓国内、国际市场,推动江西绿色有机及富硒农产品“走出去”,打造江西优质农产品营销体系,在北京、广州、上海等地布局江西省农产品品牌运营中心,年度销售额超亿元。
全省农产品电商零售额2023年达200.1亿元,增长163.3%;今年继续保持强劲增长势头,1至6月,农产品电商零售额122.2亿元,同比增长39.4%,高于全国10.5个百分点;累计有1048款农产品进入了华润Olé精品超市、盒马鲜生、山姆会员店、米其林餐厅、黑珍珠餐厅等国内优质电商、高端商超餐饮平台,比去年底新增867款;通过深圳“圳品”认证产品累计达79款,新增31款。
品牌的底蕴来自历史,品牌的魅力源于文化。近年来,江西坚持以文为媒,讲好品牌故事,深入挖掘江西农耕文明、革命历史等文化资源,推动中华优秀传统文化和传统地方名品融合发展,丰富农产品品牌的内涵。
积极开展活动,生动打造农产品品牌。我省坚持开展“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌推广活动;依托系列展销活动和中国农民丰收节江西活动,展示“赣鄱正品”品牌形象;发布《江西省农产品品牌发展报告》,讲好江西绿色有机及富硒农产品品牌故事;借助中国品牌日,积极推广江西农产品品牌,持续开展品牌评价,发布江西农产品“二十大区域公用品牌”和“企业产品品牌百强榜”,提升品牌竞争力和影响力。
加强宣传推广,丰富形式提升效果。我省按照“1+N”的宣传模式重点在机场、高铁、重点区域和楼宇以及新媒体推广,讲好农耕文化故事,塑造品牌良好形象,推动我省特优农产品品牌成色更足、招牌更亮、声誉更高。
下一步,我省将立足绿色生态这一江西最大财富、最大优势、最大品牌,进一步将江西农业品牌打造得更加出彩,为建设农业强国贡献“江西力量”。
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